用iPhone给林徽因拍照会是啥样?这款:爱奇艺为什么引领视频平台会员涨价?

作者: 多啦只是个梦 热度: 时间: 2020-11-15 06:39:29

如果你是爱奇艺的忠实用户,你一定听说过爱奇艺最近涨价的事情,有些不愉快,但你不得不接受。

11月6日,爱奇艺正式宣布,将从11月13日00: 00起调整金卡VIP会员和学生VIP会员的订阅服务费。

其中黄金VIP会员订阅服务多端价格统一定价如下:连续月订阅19元,月卡25元,连续季订阅58元,季卡68元,连续年订阅218元,年卡248元。

爱奇艺领跑视频平台会员涨价 为什么:

对于这样一串数字,没有对比可能就没有明显的感知。我们来看看13号之前爱奇艺黄金VIP的定价。

爱奇艺电脑、iPad、手机的黄金VIP会员月卡价格为19.8元,其中包括月卡15元、季卡58元、续卡45元、年卡198元、续卡178元。

相比之下,价格调整后,处于涨价状态。

作为对价格上涨的回应,爱奇艺给出了答案,希望能够为用户创造更多优质、创新的内容和更好的服务体验,促进产业的持续发展。

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这套说辞会被网友买走吗:我们不妨多看几条网友认同和好评的评论。

有网友评论说“开会员就是不看广告。结果你给我看会员的独家广告,你不是si”;有网友评论说:“你可以上去,不要点缀广告。广告商想吃消费者的钱,他们都给你钱。我们的权益在哪里:“。有网友一针见血,指出“广告不撤,物价上涨,提前点播吃丑”。

总而言之,网友最不买账的其实就是会员广告,自己花钱买的VIP并未享受到应有的会员待遇,权益明显不对称。

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网友评价

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腾讯视频会员还是涨价了

而且,在爱奇艺宣布提价后,腾讯第三季度业绩12日电话会议上,腾讯称腾讯制作了不少综艺及动画,作为视频服务商,腾讯拥有精致的内容,目前每月20元的视频订阅价格偏低,将来有机会将会调整。

虽然腾讯目前还没有公布会员涨价的时间线,但迟早会涨价,这不是用户想要面对的。

目前爱宇腾三大传统视频平台有两个都要涨价,要等一波优酷的态度。但优酷目前并未发表任何相关声明。

涨价的背后

一件商品涨价无非有两个原因,一个是亏得厉害,另一个是想赚更多,对于爱奇艺来说,其实就是亏得太狠了。

数据显示爱奇艺连续10年亏损。2017年以来,季度平均净亏损几乎达到20亿元。据其二季度财报显示,爱奇艺本季度营收74亿元,净亏损14亿元,但与去年同期亏损23亿元相比,收窄了39%。

爱奇艺CEO龚宇在今年8月中旬的第二季度财报电话中强调,认缴是爱奇艺的主要收入,也是扭亏为盈的关键。他认为“爱奇艺黄金会员的月费已经定价9年了,但由于竞争,一直没有办法提高价格。今年疫情,这件事又耽误了。价格还是太低,无法为用户提供丰富优质的内容”。

从这个角度来说,涨价其实是可以理解的。

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了解了这样一个亏损的现实之后,不妨看看会员广告这件事,可以说已经成为爱奇艺收入的重要组成部分,但这个操作多多少少是对用户口碑边缘的疯狂考验。

会员广告是会员的专属广告,普通用户想看也看不到,给VIP用户一种荣誉感。但是脱去外衣之后,其本质还是广告,用户开会员只是为了广告。这样一波失败的操作,一定是人心所向。

其实这种情况从一组数据就可以看出来。爱奇艺今年第二季度的财报显示,该季度的会员数量比第一季度减少了1400万人。至于第三季度成员的增减,需要等到11月17日爱奇艺公布结果。

在某种程度上,会员广告给用户施加了一股离心力,在平稳运营的过程中,离心力的加入使得很多用户不得不离开。

精品是涨价的底气

我在《再谈视频平台超前点播服务:一部剧能否热播的试金石》的前一篇文章中写道,点播先行是热播剧和高质剧的试金石,规范运营后,点播先行是一种可行的提升营收的方式。

现在我们把重点从高级点播转移到优质剧,你会发现高级点播和优质剧给爱奇艺一定意义上的提价信心,让平台方忽略了会员广告带来的出场费。

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秘密角落

从《庆余年》到《穿越火线》和《三十而已》,爱奇艺以其优秀的曲目赢得了众多用户的关注。

今年爱奇艺推出悬疑剧场,相关内容品牌“迷雾剧场”的口碑得到提升。《隐秘的角落》上线后,豆瓣评分9.0,最高达到9.2,创下2020年国产剧的最高口碑,成为2020年爆款剧之一。

今年第二季度,易恩网剧播出指数前10名中,仅爱奇艺一家就占了8席,其中自制剧《隐秘的角落》排名第一,网剧综合播出指数前10名占了3席,其中《青春有你2》和《我是唱作人2》分别排名第三和第四。

用作品说话是内容为王时代的铁律。从某种程度上说,爱奇艺做到了,一部又一部的剧情推动了爱奇艺在这场视频平台大战中取得优势。

但面对持续亏损的现实,会员广告却成了一张无法去除的狗皮膏药。可能平台方尝到了会员广告的甜头,也可能不得不做。无论如何,会员专用广告可能不仅仅存在于现在,甚至在未来也将是一道美丽的“风景”。毕竟付费的用户不在少数。是谁让内容真正有吸引力:

基于此,我个人认为爱奇艺和各大视频平台应该多听听用户的声音,会员的广告是否可以在扭亏为盈的时候或者其他特殊的时间节点变成过去式,给会员真实的权益,不至于让用户觉得冷。

尤其是在目前百花齐放的时代,很少有产品是独一无二的,用户可以选择其他平台观看视频。为什么要一个接一个地割韭菜:

今年年初写的《免费看大片、预告更良心 抖音要干掉视频平台VIP:》文章里提到西瓜视频是视频平台的清流,春节期间请全国人民免费看《囧妈》就是最好的例子。

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尴尬的妈妈

西瓜视频虽然在内容丰富度上不如其他平台,但是很真诚。比如广告做得好。电视剧或电影不需要看没有会员的广告。即使有广告,也可以在几秒钟后手动关闭。在西瓜视频平台上看视频,不需要担心不小心碰到广告或者跳转到电商app的尴尬,体验非常清爽。

有些电影,西瓜视频也需要会员看,但是价格还是比较便宜的,一个月6元,三个月18元,一年60。整体价格其实只有其他视频平台的三分之一或者四分之一。

大可不必坐以待涨

有时候,其实是有政策有对策的。一些聪明的网友可能有一万种方法可以避免涨价。比如等了多年才涨价的会员,让它涨,我就开心了。

其实很少有人直接在APP里开会员,毕竟真的很贵。而现在,随着各种优惠活动的开展,很多电商平台也会推出联合视频平台的会员。有时候一年价格可以直接99元,可以享受两个会员的权益。这是开会员的最好时机。

对于薅羊毛的经常用户来说,这种开通会员的方式并不陌生,没学过的朋友下次可以关注一下,省下不少钱。

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爱奇艺黄金VIP价格

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西瓜视频会员价格

当然,另一个是做佛教徒用户,我是不会开会员的!

虽然现在各种会员满天飞,但是有些用户是开不了会员的,挺佛性的。当他们偶尔使用时,可以向周围的人借用。不仅仅需要成员。

视频平台会员涨价,可能会刺激部分用户回归佛教,暂时告别各种会员带来的困扰。相应的,下一季度平台侧的业绩数据也会显示出来。

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爱奇艺VIP热播剧推荐

最后一种是寻求替代方案。比如我们可以选择其他平台看一些非独角戏,而独角戏可能要自己学着冷静下来,可能一时半会看不下去。

当然,随着短视频的爆发,我们甚至可以在这些短视频平台上追剧。虽然不全,但是剧情精彩的短视频的创作者基本都会告诉大家,可以节省很多时间看复杂的剧情,这也是追剧的好方法。

写在最后

这是最好的时候,也是最坏的时候。相信很多用户是不用换会员钱的。大家关心的是付费后能否享受同等权利。从不同角度看会员广告,是平台方增加收入不可或缺的形式,而对于VIP用户,则是影响观看体验的毒瘤。大多数人都能理性看待涨价,但我相信每个人心里都有一杆秤。